{"id":4139,"date":"2026-08-25T15:44:04","date_gmt":"2026-08-25T15:44:04","guid":{"rendered":"https:\/\/liventures.io\/santa-catarina\/"},"modified":"2026-09-22T11:09:57","modified_gmt":"2026-09-22T11:09:57","slug":"santa-catarina","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/liventures.io\/en\/santa-catarina\/","title":{"rendered":"Santa Catarina"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-page\" data-elementor-id=\"4139\" class=\"elementor elementor-4139 elementor-3167\" data-elementor-post-type=\"page\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-58853d10 e-con-full e-flex wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"58853d10\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e5d9deb elementor-pagination-type-bullets elementor-arrows-position-inside elementor-pagination-position-outside elementor-widget elementor-widget-n-carousel\" data-id=\"e5d9deb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;carousel_items&quot;:[{&quot;slide_title&quot;:&quot;Salesforce&quot;,&quot;_id&quot;:&quot;a908fe4&quot;}],&quot;slides_to_show&quot;:&quot;1&quot;,&quot;slides_to_scroll&quot;:&quot;1&quot;,&quot;slides_to_show_tablet&quot;:&quot;2&quot;,&quot;slides_to_show_mobile&quot;:&quot;1&quot;,&quot;autoplay&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;autoplay_speed&quot;:5000,&quot;pause_on_hover&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;pause_on_interaction&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;infinite&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;speed&quot;:500,&quot;offset_sides&quot;:&quot;none&quot;,&quot;arrows&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;pagination&quot;:&quot;bullets&quot;,&quot;image_spacing_custom&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:10,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;image_spacing_custom_laptop&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;image_spacing_custom_tablet_extra&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;image_spacing_custom_tablet&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;image_spacing_custom_mobile&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]}}\" data-widget_type=\"nested-carousel.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"e-n-carousel swiper\" role=\"region\" aria-roledescription=\"carousel\" aria-label=\"Header\" dir=\"ltr\">\n\t\t\t<div class=\"swiper-wrapper\" aria-live=\"off\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"swiper-slide\" data-slide=\"1\" role=\"group\" aria-roledescription=\"slide\" aria-label=\"1 of 1\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4a44914e e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-child\" data-id=\"4a44914e\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2562dfcc elementor-widget elementor-widget-jr-hero\" data-id=\"2562dfcc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"jr-hero.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"jr-hero jr-hero--bg-image jr-hero--animate\">\n\t\t\t<div class=\"jr-hero__bg\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"jr-hero__img\" src=\"https:\/\/liventures.io\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/liventures-fotografia-produto-00002.png\" alt=\"\" loading=\"eager\" \/>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-hero__overlay\"><\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"jr-hero__inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"jr-hero__subtitle\">CASE STUDY \u00b7 SANTA CATARINA TUNA<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h1 class=\"jr-hero__title\">Giving a face to what is inside every can<\/h1>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"jr-hero__description\">Sociedade Conserveira A\u00e7oriana, S\u00e3o Jorge. Photography, video, editorial content, and social media to transform a traditional product into a brand with territory, people, and perceived value. <\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e64e6e7 e-con-full e-flex wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"e64e6e7\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-224c097 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"224c097\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<style>.liv-sc1 {\n    --sc-dark:  var(--e-global-color-secondary, #0C2932);\n    --sc-gold:  var(--e-global-color-accent, #B28622);\n    --sc-text:  var(--e-global-color-text, #313131);\n    --sc-grey:  var(--e-global-color-5032344, #B4B5B6);\n    --sc-bg-alt:#f6f5f3;\n    --sc-serif: var(--e-global-typography-primary-font-family, 'Unna'), Georgia, serif;\n    --sc-sans:  var(--e-global-typography-text-font-family, 'Mulish'), -apple-system, sans-serif;\n\n    font-family: var(--sc-sans);\n    color: var(--sc-text);\n    font-size: 17px;\n    line-height: 1.7;\n  }\n\n  .liv-sc1 *, .liv-sc1 *::before, .liv-sc1 *::after { box-sizing: border-box; }\n  .liv-sc1 p, .liv-sc1 ul, .liv-sc1 h2, .liv-sc1 h3 { margin: 0; }\n\n  .liv-sc1__wrap { max-width: 1140px; margin: 0 auto; padding: 0 24px; }\n\n  .liv-sc1__kicker {\n    font-size: 12px;\n    letter-spacing: 2.6px;\n    text-transform: uppercase;\n    color: var(--sc-gold);\n    font-weight: 600;\n    margin-bottom: 20px;\n  }\n\n  .liv-sc1__section { padding: 110px 0; }\n  .liv-sc1__section--alt { background: var(--sc-bg-alt); }\n\n  .liv-sc1__head { text-align: center; max-width: 800px; margin: 0 auto 64px; }\n  .liv-sc1__head h2 {\n    font-family: var(--sc-serif);\n    font-size: clamp(28px, 3.6vw, 42px);\n    font-weight: 400;\n    line-height: 1.25;\n    color: var(--sc-dark);\n  }\n  .liv-sc1__head p { color: var(--sc-text); margin-top: 20px; font-size: 17px; }\n\n  .liv-sc1__prose { max-width: 780px; margin: 0 auto; }\n  .liv-sc1__prose p + p { margin-top: 24px; }\n\n  .liv-sc1__ps { display: grid; grid-template-columns: 1fr 1fr; gap: 40px; margin-top: 72px; }\n  .liv-sc1__ps-card { padding-top: 28px; border-top: 1px solid var(--sc-dark); }\n  .liv-sc1__ps-card h3 {\n    font-family: var(--sc-serif);\n    font-size: 24px;\n    font-weight: 400;\n    color: var(--sc-dark);\n    margin-bottom: 20px;\n  }\n  .liv-sc1__ps-card p { font-size: 17px; line-height: 1.65; }\n  .liv-sc1__ps-card ul { list-style: none; padding: 0; margin-top: 18px; }\n  .liv-sc1__ps-card li {\n    padding: 9px 0 9px 24px;\n    position: relative;\n    font-size: 16px;\n    line-height: 1.6;\n  }\n  .liv-sc1__ps-card li::before {\n    content: '';\n    position: absolute;\n    left: 0; top: 18px;\n    width: 6px; height: 6px;\n    border-radius: 50%;\n  }\n  .liv-sc1__ps-card--antes li::before  { background: var(--sc-grey); }\n  .liv-sc1__ps-card--depois li::before { background: var(--sc-gold); }\n\n  .liv-sc1__quote {\n    max-width: 820px;\n    margin: 0 auto;\n    text-align: center;\n    font-family: var(--sc-serif);\n    font-size: clamp(24px, 3vw, 34px);\n    line-height: 1.4;\n    color: var(--sc-dark);\n  }\n  .liv-sc1__quote::before {\n    content: '';\n    display: block;\n    width: 48px; height: 1px;\n    background: var(--sc-gold);\n    margin: 0 auto 36px;\n  }\n\n  @media (max-width: 767px) {\n    .liv-sc1__ps { grid-template-columns: 1fr; gap: 44px; margin-top: 48px; }\n    .liv-sc1__section { padding: 68px 0; }\n    .liv-sc1__head { margin-bottom: 44px; }\n  }\n<\/style><div class=\"liv-sc1\"><section class=\"liv-sc1__section liv-sc1__section--alt\"><div class=\"liv-sc1__wrap\"><div class=\"liv-sc1__head\"><div class=\"liv-sc1__kicker\">O contexto<\/div><h2>Atum em conserva \u00e9 uma commodity. Uma forma a\u00e7oriana de o fazer, n\u00e3o.<\/h2><\/div><div class=\"liv-sc1__prose\"><p>A Santa Catarina tinha tudo aquilo que uma marca precisa para se distinguir: uma ilha, uma f\u00e1brica, um processo em que grande parte do trabalho continua a ser feito \u00e0 m\u00e3o, e pessoas que est\u00e3o l\u00e1 h\u00e1 d\u00e9cadas. O que n\u00e3o tinha era uma forma de mostrar isso.<\/p><p>A comunica\u00e7\u00e3o seguia a l\u00f3gica habitual do setor: produto, fotografia, caracter\u00edsticas, comprar. Uma l\u00f3gica que obriga a marca a competir por pre\u00e7o, porque n\u00e3o d\u00e1 ao consumidor nenhuma raz\u00e3o para escolher aquela lata em vez de outra.<\/p><p>O trabalho come\u00e7ou por inverter essa ordem. Antes do produto vem a origem, as pessoas e o saber-fazer. O produto passa a ser a consequ\u00eancia vis\u00edvel de tudo o que existe por tr\u00e1s dele.<\/p><\/div><div class=\"liv-sc1__ps\"><div class=\"liv-sc1__ps-card liv-sc1__ps-card--antes\"><h3>Antes<\/h3><p>Uma conserveira a\u00e7oriana que comunica os seus produtos.<\/p><ul><li>Comunica\u00e7\u00e3o centrada no cat\u00e1logo e nas caracter\u00edsticas<\/li><li>A f\u00e1brica, o processo e as pessoas fora de campo<\/li><li>Qualidade afirmada por adjetivos, n\u00e3o demonstrada<\/li><li>Concorr\u00eancia sobretudo por produto e pre\u00e7o<\/li><\/ul><\/div><div class=\"liv-sc1__ps-card liv-sc1__ps-card--depois\"><h3>Depois<\/h3><p>Uma marca a\u00e7oriana com territ\u00f3rio, pessoas, conhecimento e uma forma pr\u00f3pria de fazer.<\/p><ul><li>S\u00e3o Jorge como territ\u00f3rio da marca, n\u00e3o como morada<\/li><li>O processo artesanal provado visualmente, n\u00e3o afirmado<\/li><li>Qualidade sustentada em certifica\u00e7\u00f5es e reconhecimentos<\/li><li>Concorr\u00eancia por valor de marca<\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/section><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cf6c955 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"cf6c955\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a2efcc5 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"a2efcc5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9905583 elementor-widget__width-initial elementor-widget elementor-widget-jr-text-effects\" data-id=\"9905583\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"jr-text-effects.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"jr-te jr-te--reveal\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">Giving<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">a<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">face,<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">context,<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">and<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">value<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">to<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">what<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">is<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">inside<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">every<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">can:<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">an<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">island,<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">people,<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">and<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">a<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">unique<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">way<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">of<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">doing<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t<span class=\"jr-te__word\">things.<\/span>\n\t\t\t\t \t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-529bdee e-con-full e-flex wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"529bdee\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cf208aa elementor-widget__width-inherit elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"cf208aa\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<style>.liv-sc3 {\n    --sc-dark:  var(--e-global-color-secondary, #0C2932);\n    --sc-gold:  var(--e-global-color-accent, #B28622);\n    --sc-text:  var(--e-global-color-text, #313131);\n    --sc-serif: var(--e-global-typography-primary-font-family, 'Unna'), Georgia, serif;\n    --sc-sans:  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raramente pertence a um s\u00f3. Um v\u00eddeo da descarga no cais \u00e9 origem, pessoas, processo e sustentabilidade ao mesmo tempo.<\/p><\/div><!-- 01 --><div class=\"liv-sc3__row\"><div class=\"liv-sc3__figure\"><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/sao-jorge.png\" alt=\"Vista da costa de S\u00e3o Jorge ao entardecer, com a ilha do Pico ao fundo\" loading=\"lazy\"><\/div><div class=\"liv-sc3__card\"><span class=\"liv-sc3__num\">01<\/span><h3>Da ilha<\/h3><p>S\u00e3o Jorge, o mar, a Calheta, a chegada do peixe ao cais. A origem deixa de ser uma morada no r\u00f3tulo e passa a ser o ponto de partida de tudo o que a marca comunica.<\/p><\/div><\/div><!-- 02 --><div class=\"liv-sc3__row liv-sc3__row--flip liv-sc3__row--lift\"><div class=\"liv-sc3__figure\"><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/SCA01889-scaled.jpg\" alt=\"M\u00e3os a embrulhar uma lata de atum Santa Catarina em papel\" loading=\"lazy\"><\/div><div class=\"liv-sc3__card\"><span class=\"liv-sc3__num\">02<\/span><h3>Das m\u00e3os<\/h3><p>O processo artesanal n\u00e3o se afirma, mostra-se. A limpeza do peixe, os gestos, a experi\u00eancia de quem reconhece o ponto certo. H\u00e1 ind\u00fastria, mas n\u00e3o h\u00e1 anonimato industrial.<\/p><\/div><\/div><!-- 03 --><div class=\"liv-sc3__row liv-sc3__row--inset\"><div class=\"liv-sc3__figure\"><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/SCA01955-scaled.jpg\" alt=\"Equipa da f\u00e1brica a preparar o atum na linha de produ\u00e7\u00e3o\" loading=\"lazy\"><\/div><div class=\"liv-sc3__card\"><span class=\"liv-sc3__num\">03<\/span><h3>Das pessoas<\/h3><p>A rubrica \"Conversas na F\u00e1brica\" d\u00e1 rosto a quem faz a Santa Catarina acontecer. Do chefe de manuten\u00e7\u00e3o, funcion\u00e1rio n\u00famero um no registo, a quem descarrega o peixe. Mem\u00f3ria viva em vez de organograma.<\/p><\/div><\/div><!-- 04 --><div class=\"liv-sc3__row liv-sc3__row--flip\"><div class=\"liv-sc3__figure\"><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/liventures-fotografia-produto-00003.png\" alt=\"Embalagens de filetes de atum Santa Catarina com alecrim, pimenta dos A\u00e7ores e molho cru\" loading=\"lazy\"><\/div><div class=\"liv-sc3__card\"><span class=\"liv-sc3__num\">04<\/span><h3>Do produto<\/h3><p>Filetes, especialidades, ventresca, gamas bio e a cole\u00e7\u00e3o das nove ilhas. Cada refer\u00eancia comunicada pela hist\u00f3ria, uso ou particularidade, para mostrar amplitude sem transformar o perfil num cat\u00e1logo.<\/p><\/div><\/div><!-- 05 --><div class=\"liv-sc3__row liv-sc3__row--lift\"><div class=\"liv-sc3__figure\"><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/liventures-fotografia-produto-00002.png\" alt=\"Filetes de atum Santa Catarina\" loading=\"lazy\"><\/div><div class=\"liv-sc3__card\"><span class=\"liv-sc3__num\">05<\/span><h3>Do mar para o mundo<\/h3><p>Salto e Vara, Dolphin Safe, Friend of the Sea, pr\u00e9mios e feiras internacionais. Sustentabilidade e qualidade sustentadas em pr\u00e1ticas e certifica\u00e7\u00f5es, n\u00e3o em declara\u00e7\u00f5es.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/section><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7e0354d e-con-full e-flex wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"7e0354d\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2da1bc1 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"2da1bc1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<style>.liv-sc6 {\n    --sc-dark: #0C2932;\n    --sc-gold: #B28622;\n    --sc-text: #313131;\n    --sc-line: #e3e1dd;\n    --sc-bg:   #f6f5f3;\n    --sc-serif: 'Unna', Georgia, serif;\n    --sc-sans:  'Mulish', -apple-system, BlinkMacSystemFont, sans-serif;\n\n    font-family: var(--sc-sans);\n    color: var(--sc-text);\n    font-size: 17px;\n    line-height: 1.7;\n    background: var(--sc-bg);\n  }\n\n  .liv-sc6 *, .liv-sc6 *::before, .liv-sc6 *::after { box-sizing: border-box; }\n  .liv-sc6 h2 { margin: 0; }\n\n  .liv-sc6__section { padding: 120px 0; }\n  .liv-sc6__wrap { max-width: 900px; margin: 0 auto; padding: 0 32px; }\n\n  .liv-sc6__kicker {\n    font-size: 12px;\n    letter-spacing: 2.6px;\n    text-transform: uppercase;\n    color: var(--sc-gold);\n    font-weight: 600;\n    margin-bottom: 20px;\n  }\n\n  .liv-sc6 .liv-sc6__head {\n    text-align: center !important;\n    margin: 0 auto 72px !important;\n  }\n  .liv-sc6__head h2 {\n    font-family: var(--sc-serif);\n    font-size: clamp(28px, 3.6vw, 42px);\n    font-weight: 400;\n    line-height: 1.25;\n    color: var(--sc-dark);\n  }\n  .liv-sc6 .liv-sc6__head p {\n    margin: 20px auto 0 !important;\n    padding: 0 !important;\n    max-width: 640px;\n    text-align: center !important;\n    font-size: 17px;\n  }\n\n  \/* \u2500\u2500 Acorde\u00e3o \u2500\u2500 *\/\n  .liv-sc6__item {\n    border-top: 1px solid var(--sc-line);\n  }\n  .liv-sc6__item:last-child { border-bottom: 1px solid var(--sc-line); }\n\n  .liv-sc6__item > summary {\n    list-style: none;\n    cursor: pointer;\n    display: flex;\n    align-items: flex-start;\n    gap: 24px;\n    padding: 30px 0;\n    font-family: var(--sc-serif);\n    font-size: clamp(21px, 2.2vw, 25px);\n    font-weight: 400;\n    line-height: 1.35;\n    color: var(--sc-dark);\n    transition: color .2s ease;\n  }\n  .liv-sc6__item > summary::-webkit-details-marker { display: none; }\n  .liv-sc6__item > summary::marker { content: ''; }\n  .liv-sc6__item > summary:hover { color: var(--sc-gold); }\n\n  \/* Sinal +\/\u2212 *\/\n  .liv-sc6__item > summary::after {\n    content: '';\n    flex: 0 0 auto;\n    margin-left: auto;\n    margin-top: 10px;\n    width: 14px;\n    height: 14px;\n    background:\n      linear-gradient(var(--sc-gold), var(--sc-gold)) center\/14px 1px no-repeat,\n      linear-gradient(var(--sc-gold), var(--sc-gold)) center\/1px 14px no-repeat;\n    transition: transform .25s ease;\n  }\n  .liv-sc6__item[open] > summary::after {\n    background: linear-gradient(var(--sc-gold), var(--sc-gold)) center\/14px 1px no-repeat;\n    transform: rotate(180deg);\n  }\n\n  .liv-sc6__body {\n    padding: 0 62px 36px 0;\n    max-width: 720px;\n  }\n  .liv-sc6 .liv-sc6__body p {\n    margin: 0 !important;\n    padding: 0 !important;\n    font-size: 17px;\n    line-height: 1.75;\n    text-align: left !important;\n  }\n  .liv-sc6 .liv-sc6__cost {\n    margin-top: 22px !important;\n    padding-top: 20px !important;\n    border-top: 1px solid rgba(178,134,34,.35);\n    font-size: 15px;\n    line-height: 1.7;\n    color: #5c5c5c;\n  }\n  .liv-sc6__cost b {\n    color: var(--sc-gold);\n    font-weight: 600;\n  }\n\n  @media (max-width: 767px) {\n    .liv-sc6__section { padding: 72px 0; }\n    .liv-sc6__wrap { padding: 0 20px; }\n    .liv-sc6 .liv-sc6__head { margin-bottom: 48px !important; }\n    .liv-sc6__item > summary { padding: 24px 0; gap: 16px; }\n    .liv-sc6__body { padding: 0 0 30px; }\n  }\n<\/style><div class=\"liv-sc6\"><section class=\"liv-sc6__section\"><div class=\"liv-sc6__wrap\"><div class=\"liv-sc6__head\"><div class=\"liv-sc6__kicker\">Decis\u00f5es<\/div><h2>As escolhas que definiram o trabalho.<\/h2><p>Uma marca n\u00e3o se distingue pelo que publica. Distingue-se pelo que decide n\u00e3o publicar.<\/p><\/div><details class=\"liv-sc6__item\" open><summary>Porqu\u00ea mostrar a f\u00e1brica em vez do produto?<\/summary><div class=\"liv-sc6__body\"><p>Fotografia de produto vende a lata. Fotografia do processo constr\u00f3i a raz\u00e3o para escolher aquela lata. Pass\u00e1mos a acompanhar, de perto, as descargas no cais, a chegada do peixe, o trabalho dentro da f\u00e1brica e todo o percurso at\u00e9 ao produto final.<\/p><p class=\"liv-sc6__cost\"><b>Custo assumido:<\/b> boa parte das publica\u00e7\u00f5es deixou de empurrar venda direta. \u00c9 um investimento que s\u00f3 se l\u00ea ao fim de meses, e exige que o cliente aceite isso \u00e0 partida.<\/p><\/div><\/details><details class=\"liv-sc6__item\"><summary>Porqu\u00ea dar rosto \u00e0s pessoas?<\/summary><div class=\"liv-sc6__body\"><p>Uma empresa sem rostos \u00e9 uma entidade abstrata, e uma entidade abstrata n\u00e3o gera liga\u00e7\u00e3o. Ao mostrar quem faz o trabalho, a marca ganha continuidade, conhecimento e hist\u00f3ria.<\/p><p class=\"liv-sc6__cost\"><b>Custo assumido:<\/b> exige tempo dentro da f\u00e1brica, disponibilidade das pessoas e a vontade da empresa em expor-se. \u00c9 mais lento e mais exigente do que fotografar produto em est\u00fadio, mas compensa.<\/p><\/div><\/details><details class=\"liv-sc6__item\"><summary>Porqu\u00ea voltar sempre aos mesmos temas?<\/summary><div class=\"liv-sc6__body\"><p>Uma marca constr\u00f3i-se por acumula\u00e7\u00e3o, n\u00e3o por variedade. Voltamos sempre aos mesmos territ\u00f3rios: a ilha, o artesanal, as m\u00e3os, as pessoas, a sustentabilidade. O que muda de cada vez \u00e9 o \u00e2ngulo, a imagem, o protagonista. A mesma ideia regressa com outra roupagem, e \u00e9 essa insist\u00eancia que a fixa na cabe\u00e7a de quem v\u00ea.<\/p><p class=\"liv-sc6__cost\"><b>Custo assumido:<\/b> exige disciplina para n\u00e3o ceder ao que \u00e9 novo s\u00f3 por ser novo, e trabalho para encontrar um \u00e2ngulo diferente sempre que se regressa ao mesmo tema.<\/p><\/div><\/details><details class=\"liv-sc6__item\"><summary>Porqu\u00ea os pr\u00e9mios dentro de uma cad\u00eancia?<\/summary><div class=\"liv-sc6__body\"><p>H\u00e1 distin\u00e7\u00f5es que t\u00eam de sair no momento em que acontecem, e saem com o destaque que merecem. O que passou a existir foi um enquadramento. O reconhecimento entra numa cad\u00eancia definida e aparece ligado ao produto ou ao processo que o justificou, em vez de ocupar o perfil sozinho.<\/p><p class=\"liv-sc6__cost\"><b>Custo assumido:<\/b> obriga a planear com anteced\u00eancia e a resistir \u00e0 tenta\u00e7\u00e3o de tratar cada distin\u00e7\u00e3o como pe\u00e7a isolada.<\/p><\/div><\/details><details class=\"liv-sc6__item\"><summary>Quando \u00e9 que o texto entra na imagem?<\/summary><div class=\"liv-sc6__body\"><p>Por norma a imagem fala sozinha e a mensagem vive na legenda, onde h\u00e1 espa\u00e7o para a desenvolver. Mas h\u00e1 conte\u00fados em que o texto na imagem \u00e9 a ferramenta certa: carross\u00e9is que pedem ao p\u00fablico que se identifique, chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o, ganchos de aten\u00e7\u00e3o. A regra n\u00e3o \u00e9 aus\u00eancia de texto. \u00c9 inten\u00e7\u00e3o.<\/p><p class=\"liv-sc6__cost\"><b>Custo assumido:<\/b> cada pe\u00e7a exige uma decis\u00e3o em vez de um formato autom\u00e1tico. Mais planeamento, menos produ\u00e7\u00e3o em s\u00e9rie.<\/p><\/div><\/details><details class=\"liv-sc6__item\"><summary>Porqu\u00ea v\u00eddeo documental e n\u00e3o publicidade?<\/summary><div class=\"liv-sc6__body\"><p>H\u00e1 coisas que a fotografia n\u00e3o transmite: o movimento da f\u00e1brica, o som das m\u00e1quinas, os gestos repetidos durante anos, as pequenas imperfei\u00e7\u00f5es de um processo real. Constru\u00edmos uma linguagem de fragmentos documentais curtos.<\/p><p class=\"liv-sc6__cost\"><b>Custo assumido:<\/b> produ\u00e7\u00e3o mais cara e mais demorada do que fotografia de produto. Os dados justificaram-na: as oito publica\u00e7\u00f5es de maior alcance org\u00e2nico s\u00e3o todas v\u00eddeo.<\/p><\/div><\/details><\/div><\/section><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-009298a e-con-full e-flex wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"009298a\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5853587 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"5853587\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<style>.liv-sc4 {\n    --sc-dark:  var(--e-global-color-secondary, #0C2932);\n    --sc-gold:  var(--e-global-color-accent, #B28622);\n    --sc-serif: var(--e-global-typography-primary-font-family, 'Unna'), Georgia, serif;\n    --sc-sans:  var(--e-global-typography-text-font-family, 'Mulish'), -apple-system, sans-serif;\n\n    background: var(--sc-dark);\n    color: #fff;\n    font-family: var(--sc-sans);\n    font-size: 17px;\n    line-height: 1.7;\n  }\n\n  .liv-sc4 *, .liv-sc4 *::before, .liv-sc4 *::after { box-sizing: border-box; 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A de maior alcance, um v\u00eddeo do interior da f\u00e1brica, chegou sozinha a <strong>978 mil pessoas<\/strong>.<\/p><\/div><\/section><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e41ef4d e-con-full e-flex wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"e41ef4d\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9cef8a7 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"9cef8a7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<style>.liv-sc5 {\n    --sc-dark:  var(--e-global-color-secondary, #0C2932);\n    --sc-gold:  var(--e-global-color-accent, #B28622);\n    --sc-text:  var(--e-global-color-text, #313131);\n    --sc-serif: var(--e-global-typography-primary-font-family, 'Unna'), Georgia, serif;\n    --sc-sans:  var(--e-global-typography-text-font-family, 'Mulish'), -apple-system, sans-serif;\n\n    font-family: var(--sc-sans);\n    color: var(--sc-text);\n    font-size: 17px;\n    line-height: 1.7;\n    background: #fff;\n  }\n\n  .liv-sc5 *, .liv-sc5 *::before, .liv-sc5 *::after { box-sizing: border-box; }\n  .liv-sc5 h2, .liv-sc5 h3 { margin: 0; }\n\n  .liv-sc5__section { padding: 120px 0; }\n  .liv-sc5__wrap { max-width: 1240px; margin: 0 auto; padding: 0 32px; }\n\n  .liv-sc5__kicker {\n    font-size: 12px;\n    letter-spacing: 2.6px;\n    text-transform: uppercase;\n    color: var(--sc-gold);\n    font-weight: 600;\n    margin-bottom: 20px;\n  }\n\n  .liv-sc5 .liv-sc5__head {\n    text-align: center !important;\n    max-width: 780px;\n    margin: 0 auto 72px !important;\n  }\n  .liv-sc5__head h2 {\n    font-family: var(--sc-serif);\n    font-size: clamp(28px, 3.6vw, 42px);\n    font-weight: 400;\n    line-height: 1.25;\n    color: var(--sc-dark);\n  }\n  .liv-sc5 .liv-sc5__head p {\n    margin: 20px 0 0 !important;\n    padding: 0 !important;\n    text-align: center !important;\n    font-size: 17px;\n  }\n\n  \/* \u2500\u2500 Player \u2500\u2500 *\/\n  .liv-sc5__player {\n    position: relative;\n    width: 100%;\n    background: var(--sc-dark);\n    border: 0;\n    padding: 0;\n    display: block;\n    overflow: hidden;\n  }\n\n\n  .liv-sc5__player iframe {\n    position: absolute;\n    inset: 0;\n    width: 100%;\n    height: 100%;\n    border: 0;\n  }\n\n  \/* Destaque horizontal *\/\n  .liv-sc5__feature { margin-bottom: 72px; }\n  .liv-sc5__feature .liv-sc5__player { aspect-ratio: 16 \/ 9; }\n\n  \/* Grelha vertical *\/\n  .liv-sc5__grid {\n    display: grid;\n    grid-template-columns: repeat(4, 1fr);\n    gap: 28px;\n  }\n  .liv-sc5__grid .liv-sc5__player { aspect-ratio: 9 \/ 16; }\n\n  .liv-sc5 .liv-sc5__caption {\n    display: block;\n    margin: 18px 0 0 !important;\n    padding: 0 !important;\n    font-size: 12px;\n    letter-spacing: 2.2px;\n    text-transform: uppercase;\n    color: var(--sc-text);\n    opacity: .65;\n    text-align: left !important;\n  }\n  .liv-sc5__feature .liv-sc5__caption { text-align: center !important; }\n\n  .liv-sc5 .liv-sc5__desc {\n    display: block;\n    max-width: 620px;\n    margin: 10px auto 0 !important;\n    padding: 0 !important;\n    text-align: center !important;\n    font-size: 17px;\n    line-height: 1.65;\n    color: var(--sc-text);\n    text-transform: none;\n    letter-spacing: 0;\n    opacity: 1;\n  }\n\n  .liv-sc5 .liv-sc5__outro {\n    max-width: 720px;\n    margin: 96px auto 0 !important;\n    padding: 0 !important;\n    text-align: center !important;\n    font-size: 18px;\n    line-height: 1.75;\n    color: var(--sc-text);\n  }\n  .liv-sc5 .liv-sc5__outro::before {\n    content: '';\n    display: block;\n    width: 44px;\n    height: 1px;\n    background: var(--sc-gold);\n    margin: 0 auto 40px !important;\n  }\n\n  @media (max-width: 767px) {\n    .liv-sc5 .liv-sc5__outro { margin-top: 64px !important; font-size: 17px; }\n  }\n\n  @media (max-width: 900px) {\n    .liv-sc5__grid { grid-template-columns: repeat(2, 1fr); gap: 24px 20px; }\n  }\n\n  @media (max-width: 560px) {\n    .liv-sc5__section { padding: 72px 0; }\n    .liv-sc5__wrap { padding: 0 20px; }\n    .liv-sc5 .liv-sc5__head { margin-bottom: 48px !important; }\n    .liv-sc5__feature { margin-bottom: 48px; }\n    .liv-sc5__grid { grid-template-columns: 1fr; gap: 32px; }\n    .liv-sc5__grid .liv-sc5__player { aspect-ratio: 4 \/ 5; }\n  }\n<\/style><div class=\"liv-sc5\"><section class=\"liv-sc5__section\"><div class=\"liv-sc5__wrap\"><div class=\"liv-sc5__head\"><div class=\"liv-sc5__kicker\">V\u00eddeo<\/div><h2>O que uma fotografia n\u00e3o consegue transmitir.<\/h2><p>O movimento da f\u00e1brica. O som das m\u00e1quinas. Os gestos repetidos durante anos. As pequenas imperfei\u00e7\u00f5es de um processo real. Fragmentos documentais, n\u00e3o publicidade.<\/p><\/div><!-- Destaque --><div class=\"liv-sc5__feature\"><div class=\"liv-sc5__player\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/QwDkKcsrBVI?rel=0&amp;modestbranding=1&amp;playsinline=1\"\n                    title=\"Reproduzir v\u00eddeo institucional da Santa Catarina\" loading=\"lazy\" allowfullscreen\n                    allow=\"accelerometer; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\"><\/iframe><\/div><span class=\"liv-sc5__caption\">Institucional<\/span><span class=\"liv-sc5__desc\">Apresenta\u00e7\u00e3o geral da marca, produzida para feiras, distribuidores e mercados internacionais.<\/span><\/div><!-- Grelha --><div class=\"liv-sc5__grid\"><div><div class=\"liv-sc5__player\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/kfZ96q_QWJ4?rel=0&amp;modestbranding=1&amp;playsinline=1\"\n                    title=\"Reproduzir v\u00eddeo sobre o ritmo da f\u00e1brica\" loading=\"lazy\" allowfullscreen\n                    allow=\"accelerometer; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\"><\/iframe><\/div><span class=\"liv-sc5__caption\">Processo<\/span><\/div><div><div class=\"liv-sc5__player\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/w3MH1PEtEp4?rel=0&amp;modestbranding=1&amp;playsinline=1\"\n                    title=\"Reproduzir v\u00eddeo da descarga de atum no cais da Calheta\" loading=\"lazy\" allowfullscreen\n                    allow=\"accelerometer; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\"><\/iframe><\/div><span class=\"liv-sc5__caption\">Descarga no cais da Calheta<\/span><\/div><div><div class=\"liv-sc5__player\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/LSsL-ssKuQQ?rel=0&amp;modestbranding=1&amp;playsinline=1\"\n                    title=\"Reproduzir v\u00eddeo sobre a especialidade O Melhor dos Melhores\" loading=\"lazy\" allowfullscreen\n                    allow=\"accelerometer; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\"><\/iframe><\/div><span class=\"liv-sc5__caption\">O Melhor dos Melhores<\/span><\/div><div><div class=\"liv-sc5__player\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/MLXVqIDDGgg?rel=0&amp;modestbranding=1&amp;playsinline=1\"\n                    title=\"Reproduzir epis\u00f3dio de Conversas na F\u00e1brica\" loading=\"lazy\" allowfullscreen\n                    allow=\"accelerometer; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\"><\/iframe><\/div><span class=\"liv-sc5__caption\">Conversas na F\u00e1brica<\/span><\/div><\/div><p class=\"liv-sc5__outro\">O trabalho para a Santa Catarina n\u00e3o come\u00e7ou por uma campanha. Come\u00e7ou por perceber o que a marca j\u00e1 tinha e n\u00e3o estava a mostrar. Se acha que a sua est\u00e1 no mesmo ponto, seja para uma estrat\u00e9gia, uma identidade, um website, fotografia ou v\u00eddeo, estamos deste lado.<\/p><\/div><\/section><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>CASE STUDY \u00b7 SANTA CATARINA TUNA Giving a face to what is inside every can Sociedade Conserveira A\u00e7oriana, S\u00e3o Jorge. Photography, video, editorial content, and social media to transform a traditional product into a brand with territory, people, and perceived value. CASE STUDY \u00b7 SANTA CATARINA TUNA Giving a face to what is inside every can Sociedade Conserveira A\u00e7oriana, S\u00e3o Jorge. Photography, video, editorial content, and social media to transform a traditional product into a brand with territory, people, and perceived value. O contexto Atum em conserva \u00e9 uma commodity. Uma forma a\u00e7oriana de o fazer, n\u00e3o. A Santa Catarina tinha tudo aquilo que uma marca precisa para se distinguir: uma ilha, uma f\u00e1brica, um processo em que grande parte do trabalho continua a ser feito \u00e0 m\u00e3o, e pessoas que est\u00e3o l\u00e1 h\u00e1 d\u00e9cadas. O que n\u00e3o tinha era uma forma de mostrar isso. A comunica\u00e7\u00e3o seguia a l\u00f3gica habitual do setor: produto, fotografia, caracter\u00edsticas, comprar. Uma l\u00f3gica que obriga a marca a competir por pre\u00e7o, porque n\u00e3o d\u00e1 ao consumidor nenhuma raz\u00e3o para escolher aquela lata em vez de outra. O trabalho come\u00e7ou por inverter essa ordem. Antes do produto vem a origem, as pessoas e o saber-fazer. O produto passa a ser a consequ\u00eancia vis\u00edvel de tudo o que existe por tr\u00e1s dele. Antes Uma conserveira a\u00e7oriana que comunica os seus produtos. Comunica\u00e7\u00e3o centrada no cat\u00e1logo e nas caracter\u00edsticas A f\u00e1brica, o processo e as pessoas fora de campo Qualidade afirmada por adjetivos, n\u00e3o demonstrada Concorr\u00eancia sobretudo por produto e pre\u00e7o Depois Uma marca a\u00e7oriana com territ\u00f3rio, pessoas, conhecimento e uma forma pr\u00f3pria de fazer. S\u00e3o Jorge como territ\u00f3rio da marca, n\u00e3o como morada O processo artesanal provado visualmente, n\u00e3o afirmado Qualidade sustentada em certifica\u00e7\u00f5es e reconhecimentos Concorr\u00eancia por valor de marca Giving a face, context, and value to what is inside every can: an island, people, and a unique way of doing things. Os cinco territ\u00f3rios Cinco lugares de onde a marca fala. Uma publica\u00e7\u00e3o raramente pertence a um s\u00f3. Um v\u00eddeo da descarga no cais \u00e9 origem, pessoas, processo e sustentabilidade ao mesmo tempo. 01 Da ilha S\u00e3o Jorge, o mar, a Calheta, a chegada do peixe ao cais. A origem deixa de ser uma morada no r\u00f3tulo e passa a ser o ponto de partida de tudo o que a marca comunica. 02 Das m\u00e3os O processo artesanal n\u00e3o se afirma, mostra-se. A limpeza do peixe, os gestos, a experi\u00eancia de quem reconhece o ponto certo. H\u00e1 ind\u00fastria, mas n\u00e3o h\u00e1 anonimato industrial. 03 Das pessoas A rubrica &#8220;Conversas na F\u00e1brica&#8221; d\u00e1 rosto a quem faz a Santa Catarina acontecer. Do chefe de manuten\u00e7\u00e3o, funcion\u00e1rio n\u00famero um no registo, a quem descarrega o peixe. Mem\u00f3ria viva em vez de organograma. 04 Do produto Filetes, especialidades, ventresca, gamas bio e a cole\u00e7\u00e3o das nove ilhas. Cada refer\u00eancia comunicada pela hist\u00f3ria, uso ou particularidade, para mostrar amplitude sem transformar o perfil num cat\u00e1logo. 05 Do mar para o mundo Salto e Vara, Dolphin Safe, Friend of the Sea, pr\u00e9mios e feiras internacionais. Sustentabilidade e qualidade sustentadas em pr\u00e1ticas e certifica\u00e7\u00f5es, n\u00e3o em declara\u00e7\u00f5es. Decis\u00f5es As escolhas que definiram o trabalho. Uma marca n\u00e3o se distingue pelo que publica. Distingue-se pelo que decide n\u00e3o publicar. Porqu\u00ea mostrar a f\u00e1brica em vez do produto? Fotografia de produto vende a lata. Fotografia do processo constr\u00f3i a raz\u00e3o para escolher aquela lata. Pass\u00e1mos a acompanhar, de perto, as descargas no cais, a chegada do peixe, o trabalho dentro da f\u00e1brica e todo o percurso at\u00e9 ao produto final. Custo assumido: boa parte das publica\u00e7\u00f5es deixou de empurrar venda direta. \u00c9 um investimento que s\u00f3 se l\u00ea ao fim de meses, e exige que o cliente aceite isso \u00e0 partida. Porqu\u00ea dar rosto \u00e0s pessoas? Uma empresa sem rostos \u00e9 uma entidade abstrata, e uma entidade abstrata n\u00e3o gera liga\u00e7\u00e3o. Ao mostrar quem faz o trabalho, a marca ganha continuidade, conhecimento e hist\u00f3ria. Custo assumido: exige tempo dentro da f\u00e1brica, disponibilidade das pessoas e a vontade da empresa em expor-se. \u00c9 mais lento e mais exigente do que fotografar produto em est\u00fadio, mas compensa. Porqu\u00ea voltar sempre aos mesmos temas? Uma marca constr\u00f3i-se por acumula\u00e7\u00e3o, n\u00e3o por variedade. Voltamos sempre aos mesmos territ\u00f3rios: a ilha, o artesanal, as m\u00e3os, as pessoas, a sustentabilidade. O que muda de cada vez \u00e9 o \u00e2ngulo, a imagem, o protagonista. A mesma ideia regressa com outra roupagem, e \u00e9 essa insist\u00eancia que a fixa na cabe\u00e7a de quem v\u00ea. Custo assumido: exige disciplina para n\u00e3o ceder ao que \u00e9 novo s\u00f3 por ser novo, e trabalho para encontrar um \u00e2ngulo diferente sempre que se regressa ao mesmo tema. Porqu\u00ea os pr\u00e9mios dentro de uma cad\u00eancia? H\u00e1 distin\u00e7\u00f5es que t\u00eam de sair no momento em que acontecem, e saem com o destaque que merecem. O que passou a existir foi um enquadramento. O reconhecimento entra numa cad\u00eancia definida e aparece ligado ao produto ou ao processo que o justificou, em vez de ocupar o perfil sozinho. Custo assumido: obriga a planear com anteced\u00eancia e a resistir \u00e0 tenta\u00e7\u00e3o de tratar cada distin\u00e7\u00e3o como pe\u00e7a isolada. Quando \u00e9 que o texto entra na imagem? Por norma a imagem fala sozinha e a mensagem vive na legenda, onde h\u00e1 espa\u00e7o para a desenvolver. Mas h\u00e1 conte\u00fados em que o texto na imagem \u00e9 a ferramenta certa: carross\u00e9is que pedem ao p\u00fablico que se identifique, chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o, ganchos de aten\u00e7\u00e3o. A regra n\u00e3o \u00e9 aus\u00eancia de texto. \u00c9 inten\u00e7\u00e3o. Custo assumido: cada pe\u00e7a exige uma decis\u00e3o em vez de um formato autom\u00e1tico. Mais planeamento, menos produ\u00e7\u00e3o em s\u00e9rie. Porqu\u00ea v\u00eddeo documental e n\u00e3o publicidade? H\u00e1 coisas que a fotografia n\u00e3o transmite: o movimento da f\u00e1brica, o som das m\u00e1quinas, os gestos repetidos durante anos, as pequenas imperfei\u00e7\u00f5es de um processo real. Constru\u00edmos uma linguagem de fragmentos documentais curtos. Custo assumido: produ\u00e7\u00e3o mais cara e mais demorada do que fotografia de produto. Os dados justificaram-na: as oito publica\u00e7\u00f5es de maior alcance org\u00e2nico s\u00e3o todas v\u00eddeo. 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